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颜值经济驱动 化妆品成消费增长重要引擎

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每经记者:陈祺欣 每经编辑:杨 翼

随着中国家庭收入的增长,在衣食住行等基本消费之外,消费者对高端美容产品和个人护理产品的需求在持续上升。自2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国以来,2017年,我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

如今,在“颜值经济”驱动下,化妆品已成为消费增长的重要引擎。同时,由于中国互联网和电商的高度发展,中国美妆行业正进入融合发展的新零售阶段,美妆线上渗透率逐年提升,全渠道消费渐成主流。在此基础上,中国化妆品行业呈现了许多新的发展特征及发展趋势,给消费者的美好生活带来了无限可能。

护肤品消费占绝大部分

欧睿咨询的报告显示,2017年,中国美容及个人护理市场总销售额达3616亿元,涉及11个品类。其中护肤品的销售额占51.6%,达1867亿元;彩妆的表现更为活跃,销售额占比从2016年的8.6%提升至9.5%。

数据显示,护肤品的销售额占据了美容及个人护理市场总销售额的绝大部分,销售额占比从2012年的50.9%上升至2017年的51.6%。排在第二的是护发类产品,2017年的销售额占比为14.1%,其余依次是彩妆、口腔护理、沐浴产品、婴儿和儿童专用产品、男士护理、香水、防晒产品等。

2014~2017年,在中国美容和个人护理市场占有率方面,巴黎欧莱雅排名第一,百雀羚、玫琳凯、自然堂、玉兰油进入前五,其次分别是韩束、兰蔻、雅诗兰黛、美宝莲纽约、悦诗风吟、资生堂、佰草集。2017年,本土品牌的表现比国际品牌要好,因为本土品牌价格亲民,且护肤品质量稳定。

由此可以看出,国际品牌正面临着本土品牌强势增长的挑战:百雀羚、自然堂的市场占有率明显提升,韩束、佰草集表现较为稳定。百雀羚作为本土品牌中较为成功的案例,其利用人参和灵芝等传统草药原料复兴,促成了其在护肤品领域的领先地位。此外,其采用了多元的分销模式,包括线上和线下商店,并通过赞助热门影视和综艺,提高了在年轻消费者中的品牌知名度。


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